Rubrik Marketing-News und -Beiträge: Interessante und aktuelle Informationen rund um das Marketing. Zielgruppe: Unternehmen, ihre Marketingabteilungen und Marketingagenturen.

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Kauf von Fremdadressen

Mehrfachnutzung
Die Anmietvereinbarung definiert, wie oft und über welchen Zeitraum die Adressen für Direktmarketing-Aktionen (z.B. Mailings) genutzt werden dürfen. Mehrfachnutzung ist vor allem bei mehrstufigen Werbeaktionen sinnvoll, bei der die Empfänger beispielsweise zwei Mal angeschrieben und dann angerufen werden sollen. Gemäß den Vereinbarungen und den datenschutzrechtlichen Bestimmungen müssen die verwendeten Adressen nach Ablauf des Anmietungszeitraums gelöscht werden.

Einmalnutzung
Einmalige Nutzung von Adressen. Die Adresse darf nicht weiter verwendet und muss gelöscht werden, auch wenn der Empfänger nicht reagiert hatte.

Kauf von Adressen
Die Adressen können beliebig oft und lang für eigene Zwecke genutzt (außer Weiterverkauf) und auch im unternehmenseigenen CRM-System gespeichert werden.